¿Qué pasa con Zara?

Asomando la patita

Durante la última edición presencial de la feria Formex ,en Estocolmo, la marca sueca de cepillos naturales Iris Hantverk nos contó off the record que iban a entrar en Zara Home. Les pregunté si se trataba de fabricar para ellos y me detallaron que no, que sus productos estarían disponibles tal cual en las tiendas Zara Home de todo el mundo. Esto fue en 2019 y, en efecto, al cabo de unos meses los fui viendo en todos lados. Casi a la vez, la división hogar de Inditex empezó a lanzar colecciones que enamoraron a propios y extraños: laundry, gym… Se abría una nueva línea «más design«. Los precios, eso sí, eran un poco de infarto (tablas de planchar a 129 € y colchonetas de cuero a 299 €). Al cabo de poco, ya podíamos encontrar tostadoras Smeg, libros Phaidon, cuchillos Arcos, ollas BergHOFF y, desde hace poco, botellas Closca o juguetes Oli&Carol.

Si no puedes con tu enemigo, únete a él

La obsesión de las multinacionales fast fashion por estar a la última hace tiempo que va más allá de «simplemente» copiar a las marcas insignia del prêt-à-porter; por no hablar de los pequeños diseñadores independientes, que apenas tienen recursos para denunciarlo. El gran Goliat no quiere perder ni una pizca de sus multibillones, así que siempre anda en busca de estrategias para elevar su coolness. El co-branding es su nueva arma letal.

Jaime Hayon x Zara Man

Este 2021 ha sido el año de aplicar la nueva fórmula de colaboraciones con diseñadores y marcas de culto del diseño industrial. La primera en lanzarse fue la de Jaime Hayon. Nuestro diseñador patrio más internacional no sintió ningún tipo de reparo al anunciar a bombo y plantillo su colección de camisetas, jerseys, pantalones, cazadoras, buckets y calcetines para Zara Man. Sus devotos, que no son pocos, lo celebraron agotando las existencias.

Kassl Editions x Zara & Zara Home

En septiembre, en pleno Supersalone, llegó el turno de Kassl Editions. La modernísima firma holandesa, que acababa de lanzar la mullida colección Sofá Pillow de Muller Van Severen, se apuntaba al carro del mainstream junto a Zara y Zara Home. La línea estética se mantuvo (geometrías cuadradas, tacto gustoso y una peculiar paleta de colores saturados), aunque no tengo mucha certeza sobre su calidad.

Kartell x Zara Man

La bomba de relojería ha llegado ahora con la colección cápsula de Kartell, marca icónica del diseño italiano. Una colección, la verdad, un tanto vacía de contenido. Se compone básicamente de ropa street wear para hombre, con el logo estampado, elementos gráficos del embalaje e ilustraciones de los productos más emblemáticos de la firma: Masters, Componibili, Fly y Louis Ghost. Se acerca más al rollo de la logomanía, que al concepto genuino del co-branding. Francamente, no se ha profundizado demasiado en trabajar un vínculo entre las dos marcas, más allá de la oportunidad de facturación.

Cuando el gran consumo se camufla de lujo

Lo de invitar a las grandes firmas de lujo a lanzar ediciones limitadas con empresas de gran consumo no es algo nuevo. En 2004 H&M inauguró esta vía, nada más y nada menos, que con el Kaiser Karl Lagerfeld. Sus diseños low cost funcionaron, así que los suecos tentaron a Stella McCartney, Viktor & Rolf, Comme des Garçons, Maison Martin Margiela, Balmain… a crear pequeñas colecciones para grandes ventas. Es la primera vez, eso sí, que lo hace Inditex. Y también es la primera vez para el sector del interiorismo, cuyos diseñadores se habían mantenido al margen de la moda rápida. Hasta ahora.

Who’s next?

En el caso de marcas independientes como Kassl Editions, este tipo de acciones se puede entender como una oportunidad para darse a conocer al gran público. En cuánto Kartell, francamente, es un tanto confuso. Seguro que no serán los últimos en dejarse seducir por Amancio. Algo totalmente lícito, faltaría más. Veremos quién es el siguiente. Se abren las apuestas.