Speakers a la californiana. Sonos abre en Berlín.
La nueva marca hipster
La batalla por el reinado del binomio tecnología+diseño está siendo dura. A los pulcros artilugios de Apple les han salido competidores que suben pisando fuerte. Entre otros, Sonos despunta como pionera tanto en calidad como en estética. El producto, especialmente su colección de speakers, tiene un diseño cuidadísimo. La marca, que participa en Salone Mobile apadrinada por HAY y colabora con artistas de vanguardia, es ahora el no va más del coolness.
Mitte, the place to be
Tras el éxito obtenido en sus aperturas de Nueva York y Londres, Sonos buscaba localización para su tercer showroom. Finalmente, Berlín ha sido la ciudad seleccionada por los californianos. Su largo arraigo como capital de la cultura musical la convertía en la candidata perfecta.
Situado en el distrito de Mitte, cerca del Hackescher Markt, el espacio Sonos aspira a convertirse en un punto clave del barrio de moda berlinés. Entre museos, tiendas y un ambiente de eclosión creativa, la concept store ocupa el número 85 de Oranienburgerstrasse. Sobre el extenso escaparate de cristal, se dibujan formas abstractas que aportan sensación de privacidad en el interior.
Mobiliario de Loehr
El local tiene una superficie de 185m2 y combina tonalidades blancas, gris y sombras naturales. Su interiorismo es limpio, moderno.
Con el objetivo de involucrarse con el espíritu cultural de la ciudad, Sonos ha contado con la colaboración de diseñadores y artistas locales. El mobiliario de la zona lounge, por ejemplo, es de los alemanes Loehr. Esta marca emergente alemana, nacida en Hamburgo en 2012, se distingue por diseños muy arquitectónicos. Su mobiliario y objetos se reducen a lo esencial.
Listening rooms
El local multidisciplinar cuenta con dos módulos “room-in-room” en los que disfrutar sin límite de la experiencia Sonos. Se trata de dos mono-espacios compactos con un sonido de excelente calidad.
Como no podía ser de otro modo, el diseño de las dos listening rooms se ha encargado a artistas berlineses. Una, la más orgánica, ha sido obra de la artista berlinesa Lena Petersen. La otra, más gráfica, con formas abstractas y geométricas, es del dúo 44Flavours.
Sonos, nuevo Cultural Hub
“El mejor espacio para descubrir Sonos era en casa de un amigo”, comentan desde la marca. Así que su objetivo ha sido reproducir la misma experiencia en la tienda. Vamos, que uno se sienta como en casa.
La idea es que el espacio brinde la experiencia de compra Sonos, a la vez que se convierta en un hub cultural. Es decir, en un showroom de carácter polivalente donde probar todos los sistemas de sonido de la marca, escuchar música, visitar exposiciones o asistir a charlas.
Tributo a Bowie
Una de las primeras exposiciones que ha acogido el espacio ha sido un tributo a David Bowie. A través de una retrospectiva fotográfica, la exhibición ha mostrado la relación del cantante con la ciudad.
El calendario cultural de Sonos Berlín contará con la participación de artistas como Peaches, Brian Eno o Alec Empire.
Está claro que si tienes pensado visitar Berlín este verano, no puedes olvidar anotar en tu agenda una visita a Sonos.
Oranienburger Straße 81-83,
10178 Berlin-Mitte, Alemania
Horario: 11:00 – 19:00 L-S
