Cascadas de agua digital inundan la nueva tienda Presentedby en Arabia Saudí.

Laura Novo Muñoz

21 octubre 2022

Diseñada por External Reference, la nueva tienda premium de sneakers y streetwear Presentedby, en el centro comercial U-Walk de Riad, en Arabia Saudí, consolida la apuesta de la firma por Oriente Medio.

Presentedby Riad

El estudio de arquitectura con sede en Barcelona, fundado y dirigido por Carmelo Zappulla, External Reference, es al autor de esta singular tienda inspirada en los oasis del desierto saudita y el papel que el agua juega en él. Un agua que da forma al espacio, tanto física como metafóricamente, y cuya morfología se convierte en esculturas paramétricas y simulaciones digitales virtuales.

Inmersión acuática

«Presentedby Riad interpreta el agua de forma física, sensorial y digital, invitando a los clientes a experimentar esta nueva dimensión acuática inmersiva¨» cuenta el arquitecto Carmelo Zappulla.

Protagonista del proyecto, el agua recibe a los visitantes como una gran cortina que separa el oasis del exterior. Su sistema programable de boquillas y válvulas permite que la cascada se abra para dar acceso al espacio interior.

Cascadas de agua

El mismo sistema utilizado en la entrada se replica en el centro y corazón de la tienda, donde una ‘impresora de agua’ genera hologramas y esculturas animadas de agua. Además de crear un gran impacto visual, esta refresca el ambiente y sumerge a los visitantes en una atmósfera envolvente.

El agua cayendo dibuja las pantallas morfológicas donde se exhiben los productos en la tienda. Planos dónde, deslizándose por las zapatillas, el agua se congela en el tiempo para crear paredes expositivas de 17 metros de largo y 3,5 metros de alto a ambos lados del local.

Las paredes han sido impresas en 3D por La Máquina, utilizando PLA y material PURE.TECH. Este compuesto mineral natural neutraliza los gases de efecto invernadero al capturar y convertir el CO2 en minerales inertes.

Un suelo de guijarros

Lleno de pequeños guijarros, el pavimento crea una fuerte sinergia con el agua y su contexto. Para potenciar la sensación de profundidad, sobre él se proyecta ‘agua animada’ que interactúa con el cliente a medida que este camina por él.

Además, y para amplificar la experiencia inmersiva, un conjunto de pantallas junto al mostrador de caja simulan cascadas digitales.

La sala VIP de Presentedby Riad

Con acceso por un sutil corredor de espejos situado en la cascada digital, la zona VIP Lounge ofrece un trato más íntimo y privado a los clientes más especiales. Un espacio único, envuelto por pantallas y un techo espejado donde el líquido animado recrea una experiencia de compra única e inmersiva.

Fotografía: Presented By