El Departamento transforma el acto de comprar en una experiencia inmersiva, en la nueva tienda insignia de moda de Lady Pipa en Madrid.
La tendencia del retail experiencial
La evolución de los espacios comerciales apunta hacia modelos donde la diferenciación no depende únicamente de la oferta de producto, sino de la capacidad para generar experiencias memorables. Construir identidad de marca a través del interiorismo, fomentar la permanencia y crear vínculos emocionales con el cliente son objetivos prioritarios en el retail moderno. Materiales, iluminación, recorridos y elementos escenográficos se integran en una experiencia global donde el usuario es parte del relato de la marca.
El estudio de arquitectura e interiorismo El Departamento firma la nueva flagship store de Lady Pipa en el barrio de Salamanca de Madrid, un proyecto que replantea los códigos tradicionales del retail de moda para lograr esta experiencia inmersiva. Inspirado en los lenguajes escenográficos del cine y en la construcción de atmósferas emocionales, el espacio traslada al visitante a un universo donde diseño, narrativa y producto conviven en una misma puesta en escena.
Una narrativa inspirada en el universo del cine
Con una superficie de 106 m2, el interiorismo del local se articula siguiendo el concepto “Soirée Dreams” (noche de sueños), una propuesta basada en la estética onírica y teatral del universo cinematográfico de David Lynch. Dado que la firma está especializada en vestidos para celebraciones, El Departamento decidió que la experiencia festiva debía comenzar desde el mismo instante en que el cliente atravesara la puerta de la tienda.
Es por eso que la entrada se convierte en un primer acto escenográfico. Un teléfono metálico de estética retro introduce al visitante en una atmósfera donde los límites entre realidad y ficción se difuminan. La iluminación, los reflejos y la secuencia espacial construyen una experiencia cuidadosamente coreografiada que acompaña todo el recorrido comercial.
Materiales que construyen la atmósfera
El lenguaje material desempeña un papel fundamental en la definición del proyecto. El pavimento continuo con aguas en tonos azules se prolonga hacia los paramentos revestidos con pintura a la cal de la misma gama cromática, generando una envolvente uniforme y cautivadora . Esta continuidad visual contribuye a reforzar la sensación de inmersión y potencia el carácter irreal del espacio.
La zona de caja abandona su condición convencional para reinterpretarse como una cabina de DJ. Los bloques de pavés transparente retroiluminados y una luminaria suspendida, diseñada a medida, convierten este punto estratégico en un elemento protagonista.
En la zona expositiva, una sucesión de arcos revestidos de espejo multiplica las perspectivas y amplifica visualmente el espacio. Al mismo tiempo, los expositores incorporan fondos de pelo sintético plateado que introducen textura y profundidad; mientras que el área destinada al calzado utiliza nichos revestidos en terciopelo rosa y azul para enfatizar el carácter escenográfico de la propuesta.
El momento culminante del proyecto de la flagship store de lady Pipa en Madrid se encuentra en los probadores, concebidos como una pista de baile. Cortinas de seda degradada, espejos inspirados en camerinos clásicos y una lámpara de cristal de Murano realizada artesanalmente, presiden un espacio concebido para convertir la prueba de producto en una experiencia única. La combinación de piezas contemporáneas y elementos recuperados aporta profundidad estética y refuerza el relato espacial.
Un espacio privado para completar la experiencia
La experiencia Lady Pipa concluye en la planta inferior, con un espacio reservado para eventos. Con un registro más íntimo, mediante el uso de moqueta verde lima y revestimientos de chapa natural de sapelli oscuro; aquí la atmósfera es contenida y sofisticada, para ofrecer el contrapunto al carácter festivo de la planta principal y completar una propuesta que entiende el retail como una experiencia integral.
Especialistas en retail, El Departamento transforma la arquitectura interior de este proyecto en una herramienta de construcción de marca. El espacio creado trasciende el concepto tradicional de tienda para transformarse en un escenario donde el cliente participa activamente de una narrativa diseñada para ser recordada.
Fotogracías: Sergio Pradana
Temas relacionados
DESCUBRE
Habitat
Tendencias retail 27/28: ¿para qué sirve una tienda cuando ya no necesitamos ir a comprar?
Empresas
Del almacén al argumento de venta: cómo diseñar un showroom de materiales que funciona
Interiorismo
Fibra de vidrio, vinilo rojo y arquitectura del XVIII para la nueva flagship de Cold Culture en Barcelona
Diseño