The New Habitat: cuando una empresa apuesta por pensar el diseño

Lucía Marín

23 julio 2025

Cinco ediciones después, el informe The New Habitat se consolida como una herramienta de pensamiento estratégico sobre cómo vivimos y diseñamos. Hablamos con Bruno Ciurana, impulsor del proyecto desde APE Grupo.

En un sector como el cerámico, marcado muchas veces por la inercia comercial y los catálogos de temporada, resulta inusual encontrarse con una iniciativa como The New Habitat. Un informe de tendencias que no habla solo de materiales, colores o estilos, sino de cómo cambia la manera de habitar el mundo. Desde su primera edición en 2020, el proyecto ha crecido en profundidad, visibilidad e influencia, consolidándose como una herramienta de reflexión para profesionales del diseño, la arquitectura y el interiorismo.

Detrás de esta iniciativa está APE Grupo, una empresa con más de 30 años de trayectoria que decidió dar un paso más allá de su producto para abrir una conversación sobre el presente y el futuro del hábitat. Y en el corazón de ese movimiento está Bruno Ciurana, director de comunicación del grupo y uno de los impulsores del informe.

“The New Habitat nace en un momento de pausa global, tras el confinamiento, cuando el mundo empezaba tímidamente a recuperar sus rutinas. Desde APE Grupo nos hicimos una pregunta que nos parecía urgente: ¿cómo pueden el diseño, la arquitectura y el interiorismo responder a esas nuevas necesidades humanas?”, recuerda Bruno.

Lo que comenzó como una pregunta se ha convertido en una hoja de ruta compartida por profesionales de todo el sector. Arquitectos, interioristas, académicos, periodistas, diseñadores y marcas leen The New Habitat no como una guía cerrada, sino como un espacio de pensamiento colectivo.

No es un catálogo, es una brújula

En una industria acostumbrada a hablar de lo nuevo, The New Habitat propone detenerse y mirar más allá de la superficie. “Vivimos en una industria donde el ritmo es frenético y, a menudo, lo urgente eclipsa lo importante”, afirma Bruno. Por eso, el informe apuesta por la escucha, el análisis riguroso y el diálogo con quienes están transformando el modo en que vivimos. “No es un simple informe de tendencias. Es un mapa, una brújula. Huye de lo superficial y apuesta por lo esencial: comprender cómo habitamos el mundo y cómo podemos transformarlo a través del diseño.”

En ese gesto de reflexión hay también una declaración de principios. Para APE Grupo, el diseño no es solo una herramienta comercial, sino una forma de compromiso cultural y social.

De lo comercial a lo cultural

Cinco ediciones después, The New Habitat ha dejado de ser una apuesta arriesgada para convertirse en un referente. Su influencia va más allá del sector cerámico y ha posicionado a APE como un actor activo en el ecosistema del diseño contemporáneo.

“Nos ha permitido conectar con instituciones, expertos y entidades que comparten nuestros valores. Pero, sobre todo, ha reforzado nuestra identidad como empresa que cree en el diseño como palanca de cambio.”

Lo más significativo, cuenta Bruno, ha sido ver cómo el informe ha sido acogido por la comunidad profesional como una herramienta útil y compartida. “Su difusión crece, sus alianzas se consolidan, y eso nos confirma que vamos por el buen camino: crear contenido con alma, útil y transformador.”

Diseñar también es cuidar

Cada edición del informe pone el foco en un concepto que atraviesa transversalmente sus contenidos. En esta última, 26/27, ese eje ha sido el diseño como herramienta de cuidado.

“En un momento en el que la salud mental ha entrado, por fin, en la conversación pública, descubrir que el diseño puede aliviar, acompañar y proteger ha sido revelador. Diseñar espacios es también construir refugios para lo invisible: la intimidad, el consuelo, la pertenencia.”

Una idea que interpela tanto a diseñadores como a empresas, marcas e instituciones. Porque cuidar no es un gesto accesorio, sino una nueva responsabilidad del diseño.

Una conversación que sigue creciendo

El futuro de The New Habitat está lleno de posibilidades. Nuevos formatos, más voces, encuentros internacionales, alianzas estratégicas. Bruno lo resume con claridad: “The New Habitat no es solo un informe: es una conversación viva.”

De hecho, ya se está preparando la próxima edición junto al laboratorio de tendencias Futurea, con la ambición de seguir construyendo puentes entre disciplinas, contextos y generaciones: “Creemos firmemente que este proyecto tiene aún mucho que aportar. Queremos seguir creando puentes, tender nuevas alianzas y explorar formatos que nos permitan llegar más lejos.”

En un presente lleno de complejidad e incertidumbre, The New Habitat no ofrece respuestas cerradas, sino herramientas para hacerse las preguntas adecuadas. Con cada edición, el informe amplía el foco, conecta disciplinas y abre nuevas formas de entender el diseño como una práctica con impacto real.

Puedes descargar el informe The New Habitat 26/27 en este enlace.