El Club de las Malasmadres se ‘desvirtualiza’ gracias a IKEA.
#MalasmadresHouse refleja el espíritu rebelde y sofisticado de este blog, nacido de la mano de la Malamadre Jefa, Laura Baena. Una malagueña de 34 años, que tras años de experiencia en el campo de la publicidad y en la dirección creativa, experimentó un antes y un después en su carrera tras nacer su primera hija.
Fue en ese momento cuando decidió plasmar sus anécdotas como recién estrenada ‘malamadre’ en una publicación online propia, que en poco tiempo empezó a cobrar una fuerza y un volumen de seguidores tan potente que pasó a ser un club, el Club de las Malasmadres.
“Un día te das cuenta de que la capa de superwoman no vuela. Sientes que eres una malamadre de manual y lo gritas al mundo”, asegura Laura Baena al compartir el comienzo de la historia del Club de las Malasmadres, del que también afirma que “es un club de madres con mucho sueño, poco tiempo libre, alergia a la ñoñería y ganas de cambiar el mundo”.
Lorenzo Meazza, Director de La Escuela de Decoración de IKEA explica por qué la compañía decidió asumir este reto: “En IKEA nos gusta estar al lado de la gente y entender sus necesidades para ayudarles a mejorar su vida y el Club de las Malasmadres inspira a muchas mujeres a través de su blog para conseguir el sueño de conciliar su vida profesional y su faceta de madre. Tras una exitosa andadura, este apasionado club quería dar un paso más y ‘desvirtualizarse’, y contagiados por su entusiasmo y energía decidimos acompañarles en este reto».
Para conseguirlo, Malasmadres necesitaba un lugar físico en el que trabajar y crear experiencias para sus fieles seguidoras y por eso junto con IKEA se diseñó un espacio en el que cada día fuera mágico y en el que pudieran desarrollar múltiples actividades.
Flexibilidad y colores vibrantes han sido las pautas que han guiado a IKEA en este proyecto para reflejar la identidad desenfadada y elegante de este popular club.
Un lugar lleno de vida, donde forma y función fueran de la mano y en el que además de trabajar a diario, muchas malas madres pudieran tener muchos buenos encuentros.
#MalasmadresHouse
Moda shopping
General Perón, 40 – Local 56
Madrid
